Branchevervaging bedreiging voor fitnessbranche?

Geplaatst op 03-06-2022

Levert de media-aandacht voor gezondheid eigenlijk wel voordeel voor de fitnessbranche? Nee, ik zie daar in praktijk bij onze klanten, fitnessclubs, PT studio's, Crossfit boxen enz. niets van terug. Maar wél meer concurrentie. Dit is een overzicht van branchevreemde bedrijven en organisaties die concurreren met sportscholen, fitnesscentra, boutique clubs, personal training studio's en meer. Maar die tegelijk ook juist kansen leveren voor slimme ondernemers.

 

Wel gezondheid, geen leden 

De media verspreidt veel content over gezondheid. Dat de maatschappij wakkeer is geworden en nu écht kiest voor gezondheid. Maar in praktijk blijkt dat consumenten ondanks die media-berichten helemaal niet méér voor gezondheid kiezen dan voorheen. Die groei is er dus feitelijk niet.

Nieuwe concurrentie 

De nieuwe concurrentie die wél sterk groeit door deze media-aandacht zijn:

  • A) Digitale concurrentie
    Concurrentie in je telefoon! Zoals we al eerder in 2021 al uitgebreid beschreven in Body Life Magazine
  • B) Branchevreemde concurrentie
    Opeens zijn o.a. Albert Heijn, je eigen gemeente en Decathlon je concurrenten!
     

Ze komen stilletjes het leven van jouw leden binnen 

Deze branchevreemde concurrenten zijn stilletjes het leven van je (potentiële) leden binnengedrongen. En ze nemen je leden over. Of ze zorgen dat ze niet bij je starten. 

Dit zijn je branchevreemde concurrenten 

Check hier hoeveel branchevreemde concurrenten wij tot nu toe ontdekt hebben. 
 

Albert Heijn Fitness

Naast sportvoeding nu ook fitnessapparatuur voor thuis

 

Apple Fitness

Fitness Plus voor nog geen € 5,50 per maand thuis sporten en zelfs speciale programma's voor starters, ouderen en zwangeren

 

ASR Verzekeringen Vitality

Trainen met o.a. Olympisch shorttrack kampioene Suzanne Schulting

 

Consumentenbond Fitness

Tips over sporten en afvallen en community over gezond leven

 

Decathlon Home Fitness

Met de Lockdown Challenge en Home Workouts aan het sporten

 

Facebook Fitness

Lanceert in 2022 een Smartwatch voor o.a. Fitness en combineert nu met o.a. Virtual Reality fitness apps

 

Google Fitness

GOOGLE is naast zoekmachine ook je concurrent: de fitnesscoach via Google Fit

 

Heineken Fitness

Bij aankoop van hun Heineken 0.0 bier 4 weken gratis sporten via OneFit


 

Jumbo Fitness

Workout challenges met video uitleg


 

KNBV Fitness

KicksFit combineert voetbal én fitness en maakt fit worden speelser en aantrekkelijk voor de miljoenen voetballiefhebbers in Nederland


 

McDonald's Fitness

Zoals gezien in China

 

Netflix Fitness

Per 1-1-2021 cursus meditatie via Headspace app, wanneer volgen fitness workouts?

 

Openbaar Park Fitness

In steeds meer parken doen mensen aan outdoor fitness


 

Ken jij meer digitale en/of branchevreemde fitness-concurrenten?

Stuur me aub een bericht, dan neem ik je tips op in de lijst.​

Is dit het einde van de fitnessbranche?

Nee! Maar naar mijn mening is weer een extra stap in de richting van hybride fitnessclubs en gyms (een combinatie van indoor, outdoor, home, online). Maar dan wel professioneel, niet alleen een livestream video lesje op Facebook. Pas je je niet aan? Dan voorspel ik dat je links en rechts langzaamaan steeds wat meer leden verliest aan degenen die dat wel doen. De consument wil immers bediend worden.

Concurrent én partner?

Opvallend is dat een bedrijf als Decathlon naast concurrent ook je supporter is met deze deal met Champ. Je krijgt leden terug, in je club, maar die leden zijn niet van jou. Je bent ze dus alsnog kwijt. En de andere partij ontvangt een flink deel van je lidmaastchapsgeld.

Hoe kan ik van deze blurring profiteren?

Zie het niet als concurrentie, maar juist als katalysator voor vernieuwing van je bedrijfsconcept. Bepaal welke richting van vernieuwing jou het meest aanspreekt of waar je de meeste kansen in ziet. En start een actieplan om dat toe te voegen aan je huidige bedrijf.

De kern van dit artikel verscheen ook in NL Actief eZine van juli 2022.
 


Meer fitnessmarketing tips, voorbeelden en inspiratie in je inbox?

 

 

Relevante artikelen en pagina's

 

 

Auteur: Aernout Leezenberg

Auteur Aernout Leezenberg is oprichter van Hidden Profits Marketing, dat met een groeiend team fitnessmarketing specialisten sinds 2004 ondernemers en managers van studios en clubs in de fitnessbranche in o.a. Nederland en België naar een florerend bedrijf helpt met een automatische stroom leden en leads. Alle innovaties en kennis is afkomstig uit ons eigen Fitnessmarketing Innovatie Lab.

'Help fitness entrepreneurs thrive long-term with awesome marketing solutions'

 

  • "Na 2 jaar zoeken Hidden Profits tegengekomen; nemen enorm veel werk uit handen en levert ook nog eens super resultaten op"

    Marc Jansen van IJsselgym Deventer

  • "Ik wilde een volle, drukke gym. En dankzij deze leads is mij dit ook gelukt!"

    Tim Droppert, VOLT45 (Delft)

  • "De doeltreffende aanpak van Hidden Profits heeft geleid tot een toename van potentiële klanten"

    Eric de Jong (CEO) & Peter Blommaert (Marketing Director), Enforce - Premium Personal Training keten

  • "Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"

    Rutger Fahrner, Healthclub Prolife

  • "Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"

    Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform)

  • "In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"

    Jeffrey Beijen, PUSH (PT & Small Group) en CrossFit Ngein (Nieuwegein)

  • "Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."

    Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub)

  • "Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle

  • "In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "

    Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam

  • "Ik raad Hidden Profits zeker aan als fitness marketingbureau. Zij hebben geen moeite om kwalitatief goede leads te genereren!"

    Jan Willem Monhemius - Fitnessclub Heerenveen

  • "Hidden Profits Marketing voor fitness is er geen betere marketing partner."

    William van Lent, oprichter en mede-eigenaar o.a. My35 keten

  • "Dankzij het partnership met Hidden Profits Marketing zijn mijn inmiddels 2 studio's zowel voor, tijdens als na de lockdown"

    Arjan van Eerten, FitUnity

  • "Voor mij als zelfstandige club de ideale combinatie die ik al sinds 2016 hanteer. Ook in crisistijden bewezen effectief."

    Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre

  • "Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."

    Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg

  • "We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "

    Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest

  • "Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"

    Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht

  • "Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"

    Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs)

  • "Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"

    Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym

  • "De constante stroom leads brengt echt rust"

    Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot

  • "Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"

    Tom van Dooren, fit20 in Weert

  • "We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"

    Jo van Nevel, Okinawa Aalter

  • "Potentiële klanten op een presenteerblaadje, wat wil een ondernemer nog meer?"

    Gerri Douw, Yoga under Construction 

  • "Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"

    Diana van Dijk, Bodytec Lochem

  • "Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"

    Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk

  • "We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"

    Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede

  • "Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."

    Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties)

  • ""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""

    Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum

  • "We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"

    Diana van Dijk, Club Allround Lochem

  • "Stop de lopende campagnes, wij zitten he-le-maal vol!"

    Gert Bongers, serieondernemer: Sportcentrum de Tuunte, De Fitclub, GetFit35 keten, Happy Bodies (franchise), Valencia Voetbalkampen en meer

  • "Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"

    William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen

  • "Hidden Profits Marketing  heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"

    Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle

  • "Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"

    Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
  • Download: Marketing Handboek voor meer inkomsten met InBody

    Download: Marketing Handboek voor meer inkomsten met InBody

    De top 4 praktische marketingtips om direct toe te passen. Van Hidden Profits Marketing. Voor fitnessondernemers en manager...

    Lees meer
  • Groeiplan 2025, in 7 stappen naar gezonde winst

    Groeiplan 2025, in 7 stappen naar gezonde winst

    Via social media en email krijg ik regelmatig de vraag van fitnessondernemers of ik m.b.t. ledenwerving iets kan betekenen voor hun fitne...

    Lees meer
Archief

Om jou zo goed mogelijk te helpen de juiste informatie te vinden, gebruiken we cookies op deze website. Hiermee kunnen we (soms in samenwerking met derden) jouw internetgedrag volgen. Als je verder gaat op deze website, gaan we er vanuit dat je daar akkoord mee bent. Meer weten? Bekijk onze cookiepagina.