De slechtste fitnesstrends ooit
Geplaatst op 30-03-2018
Bij Hidden Profits Marketing merken we altijd dat fitnessondernemers het liefst iets zien en lezen over vakinhoudelijke trends en ontwikkelingen in de branche.
Welke marketingkennis of inspiratie we ook via onze nieuwsbrieven en social media delen, iets over fitnesstrends is altijd de favoriet. Mede daarom volg ik met interesse ook de trends en ontwikkelingen in de fitnessbranche van de Rabobank om te kijken of we iets leuks kunnen delen. Maar dit zijn misschien wel de slechtste fitnesstrends ooit.
Individuele trainingsschema’s
Nieuwe fitnessklanten willen snel resultaat zien. Dat klopt. Mensen zijn veeleisender dan ooit en het duurt al snel allemaal te lang. Wat is volgens de Rabobank de oplossing? De innovaties bij fitnesscentra moeten er op gericht zijn om mensen snel resultaat te laten behalen, met vernieuwde apparatuur of het aanbod van individuele trainingsschema’s. Hiermee kunnen bedrijven zich onderscheiden. Ik kijk er weer naar uit, kaartenbakken vol met individuele trainingsschema’s om deze lekker op de mooie nieuwe apparaten vol technologische snufjes de individuele trainingsschema’s af te werken. Natuurlijk, het is gechargeerd, maar dit voelt toch als minimaal 20 jaar geleden.
Consumenten zijn minder trouw
Consumenten zijn tegenwoordig minder trouw aan een fitnesscentrum. Zodra er een alternatief is dat goedkoper is, beter is te bereiken, betere apparatuur of meer technologische snufjes heeft, stappen mensen over. Volgens de Rabobank doen mensen er blijkbaar niet toe? Geen woord over personeel, het toch wel belangrijke menselijke aspect in de fitnessbranche. Uiteraard bepaalt goed personeel de kwaliteit van je dienstverlening. Dus durf vooral te investeren in je personeel.
Verder snap ik wel waar de claim van de Rabobank vandaan komt. Maar dit is zeer kort door de bocht. Bovendien worden er ook nog verschillende doelgroepen vergeten. De Rabobank omschrijft hier alleen de groep sporters die alleen goed apparatuur nodig heeft om lekker aan de slag te gaan. Maar is dit niet al juist de groep die doorgaans de weg naar de lowbudget clubs al weet te vinden? Die ben je dan inderdaad kwijt als een lowbudget aanbieder zich in de buurt vestigt.
Maar hoe zit het met de rest van Nederland? De sporters die juist zichzelf willen uitdagen in plaats van trainen op nieuwe apparaten? Die betalen voor een nieuwe challenge juist grof geld! En dan hebben we ook nog mensen die gewoon geholpen willen worden met hun probleem. Mensen die het fijn vinden om goede begeleiding te krijgen om samen aan hun doelen te werken.
Een klein stukje marketingadvies
De consument verlangt optimale service, dit betekent dat de website met daarop alle informatie belangrijk is en dat het inschrijven voor groepslessen snel en makkelijk moet zijn.
Hier doet mijn online fitnessmarketinghart een beetje pijn. Natuurlijk verlangt een consument optimale service en moet inschrijven voor groepslessen snel en makkelijk zijn. Maar als je één ding niet moet doen met je website, dan is het daarop alle informatie zetten. Ken jij een website van een fitnesscentrum die je even fijn gaat lezen omdat het zo informatief is? Nee, die bestaat niet, want mensen lezen liever niet. En een potentiële klant al helemaal niet. Het enige doel van je website is klanten werven, omzet genereren. De belangrijkste doelgroep van je website is dus je potentiële klant, niet je huidige klant.
En je potentiële klant komt hier niet voor informatie, maar om te bepalen of jij de oplossing voor zijn/haar probleem bent. Je hoeft eigenlijk maar 1 vraag te beantwoorden in plaats van alle vragen zoals de Rabobank het voorschrijft. Die vraag is de enige vraag die je potentiële klant heeft “what’s in it for me?”. En dat gaat niet om informatie, maar inspiratie en concrete prikkels om een volgende stap te zetten naar een fitter leven. Triggers vanuit de meerwaarde die je biedt.
Maatschappelijke trends
Tot slot moeten we het inspelen op maatschappelijke trends natuurlijk niet vergeten. Maatschappelijke trends zijn de nieuwe dingen die door de maatschappij worden omarmd. Hier moet de fitnessbranche toch wel iets mee gaan doen? Het advies luidt hier dan ook, ga het aanbieden beste mensen, voordat je leden vertrekken naar de concurrentie. Ga nu starten met outdoor bootcamp en CrossFit...!
Ik hoop op de aankomende FIBO toch meer spannende fitnesstrends te ontdekken. Hopelijk maakt het de eretitel grootste en meest toonaangevende beurs in Europa voor Fitness, Wellness & Health waar en kunnen we als fitnessbranche zelf, met een groepje specialisten, de echte Trends & Ontwikkelingen in de Fitnessbranche eens uitwerken.
Bron: Rabobank Cijfers en Trends Fitnesscentra december 2017
Auteur: Rick Aarsman
-
"Dankzij het partnership met Hidden Profits Marketing zijn mijn inmiddels 2 studio's zowel voor, tijdens als na de lockdown"
Arjan van Eerten, FitUnity -
"Na 2 jaar zoeken Hidden Profits tegengekomen; nemen enorm veel werk uit handen en levert ook nog eens super resultaten op"
Marc Jansen van IJsselgym Deventer -
"Ik wilde een volle, drukke gym. En dankzij deze leads is mij dit ook gelukt!"
Tim Droppert, VOLT45 (Delft) -
"De doeltreffende aanpak van Hidden Profits heeft geleid tot een toename van potentiële klanten"
Eric de Jong (CEO) & Peter Blommaert (Marketing Director), Enforce - Premium Personal Training keten -
"Wij werken met onze diverse fitnesscentra reeds jaren samen met HPM. Een aanrader!"
Timmy Diependaele, On Line Fitness (België) -
"Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"
Rutger Fahrner, Healthclub Prolife -
"Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"
Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform) -
"In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"
Jeffrey Beijen, PUSH (PT & Small Group) en CrossFit Ngein (Nieuwegein) -
"Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."
Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub) -
"Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "
Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam -
"Ik raad Hidden Profits zeker aan als fitness marketingbureau. Zij hebben geen moeite om kwalitatief goede leads te genereren!"
Jan Willem Monhemius - Fitnessclub Heerenveen -
"Hidden Profits Marketing voor fitness is er geen betere marketing partner."
William van Lent, oprichter en mede-eigenaar o.a. My35 keten -
"Voor mij als zelfstandige club de ideale combinatie die ik al sinds 2016 hanteer. Ook in crisistijden bewezen effectief."
Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre -
"Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."
Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg -
"We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "
Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest -
"Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"
Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht -
"Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"
Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs) -
"Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"
Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym -
"De constante stroom leads brengt echt rust"
Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot -
"Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"
Tom van Dooren, fit20 in Weert -
"We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"
Jo van Nevel, Okinawa Aalter -
"Potentiële klanten op een presenteerblaadje, wat wil een ondernemer nog meer?"
Gerri Douw, Yoga under Construction -
"Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"
Diana van Dijk, Bodytec Lochem -
"Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"
Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk -
"We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"
Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede -
"Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."
Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties) -
""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""
Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum -
"We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"
Diana van Dijk, Club Allround Lochem -
"Stop de lopende campagnes, wij zitten he-le-maal vol!"
Gert Bongers, serieondernemer: Sportcentrum de Tuunte, De Fitclub, GetFit35 keten, Happy Bodies (franchise), Valencia Voetbalkampen en meer -
"Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"
William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen -
"Hidden Profits Marketing heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"
Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
-
Festyfit Masterclass: 10X Rendement op je Marketing
FestyFit24 gemist? Klik en download de slides Op zondag 29 september 2024 verzorgt Hidden Profits deze marketing masterc...
Lees meer -
Bijzondere fitness marketingcampagnes: Special Sports (2002)
Hidden Profits is gestart in 2004. Daarom kijken we af en toe terug op 20 jaar fitnessmarketing. In dit geval op 22 jaar fitnessmarketing...
Lees meer