De waarheid over Facebook adverteren
Geplaatst op 03-07-2017
Facebook blijft populair en wordt steeds populairder. Met toenemende mate ook onder ouderen. In Nederland zitten 10 miljoen mensen op Facebook, waarvan bijna 7 miljoen dagelijks! Voor elke ondernemer en marketeer biedt Facebook enorme kansen. Het is feitelijk één grote database van mensen en dé manier om gegarandeerd en doelgericht je doelgroep te bereiken. Maar er zijn ook ... problemen.
Voor ondernemers en marketeers herkenbare problemen:
- Afgekeurde advertenties
- Wel advertenties, geen klikken
- Wel klikken, geen leads
Dit blog gaat over punt 2., over advertenties waarop door niemand geklikt wordt. Alles gebaseerd op onze benchmark van 430+ vaste klanten in 7 landen.
Concurrentie om dezelfde advertentieplek neemt fors toe!
Steeds meer bedrijven en organisaties zijn actief met Facebook adverteren. De concurrentie is met name het afgelopen jaar enorm toegenomen. Facebook doet er dan ook alles aan om het adverteren zo toegankelijk mogelijk te maken door advies te geven en door kennis en succesverhalen te delen. Meer concurrentie in de advertentieveiling betekent direct ook stijgende advertentiekosten, want de plekken worden schaarser. In december 2015 zagen we bij onze klanten voor het eerst meer adverteerders en toegenomen advertentiekosten. Deze ontwikkeling heeft zich doorgezet.
Schokkend: kosten adverteren sinds 2015 bijna verdrievoudigd!
In de afgelopen 2 jaar is het CPM (kosten per 1000 vertoningen) met 143% toegenomen. Het is dus echt aantoonbaar duurder geworden om te adverteren. Die prijs wordt door het veilingsysteem van Facebook zelf bepaald. Dit heeft direct grote invloed, want het gemiddelde aantal weergaven (aantal keer vertoond in tijdlijn) is met maar liefst met 19% afgenomen. De advertenties worden dus aantoonbaar minder vertoond én het kost meer geld.
Onze oplossing: alle onze klanten verdubbeld conversiepercentage!
Maar is er ook nog goed nieuws? Ja zeker! Focus je op de kansen die je wél hebt. Je advertentie wordt altijd nog duizenden keren vertoond mits op de juiste strategie, timing en context. Daarom is het conversiepercentage een enorm belangrijke factor. Dit is het percentage leads tov het aantal unieke bezoekers. In 2 jaar zien we dat het gemiddelde conversiepercentage bij onze klanten van 2,78% naar 5,65% is gegaan. Dit betekent dat het aantal mensen dat reageert ruim verdubbeld is, waardoor de kosten per lead nagenoeg gelijk is gebleven.
Hoe? Nou, we verklappen niet ons geheim, maar met o.a. betere doelgroepsegmentatie, met beeld te variëren en specifiek op meerdere manieren prikkelend te communiceren met meerwaarde voor de consument, blijf je interessant. Het werkelijke geheim achter deze en de diverse andere bepalende keuzes: continue testen, meten en bewezen kennis en kunde toe passen. Topsporters trainen en meten dagelijks om beter te worden, online fitness marketeers ook!
Missie: nóg lagere advertentiekosten door meer klikken
Door de toegenomen concurrentie is opvallen enorm belangrijk, want opvallen betekent direct meer klikken. Wij focussen ons daarom op het genereren van meer klikken en het verbeteren van het gemiddelde doorklikpercentage. Hierdoor nemen de advertentiekosten af. De missie is om het gemiddelde doorklikpercentage van 2% naar 3% te krijgen. Dat verschil is namelijk enorm. Een campagne haalt met gemak 10.000 weergaven, dit betekent dus een verschil van 200 of 300 klikken. Dat is dus al snel een verschil van 10-20 leads, dus meer nieuwe klanten en omzet.
We zijn doorlopend bezig om strategieën en resultaten te optimaliseren
Via de nieuwsbrief, blogs en social media volg je al het nieuws van de ontwikkelingen en optimalisaties. Benieuwd wat andere belangrijke Facebook updates voor fitnessondernemers zijn? Bekijk de video!
Auteur: Auteur: Aernout Leezenberg, founder HPM
Lees ook: Beperking voor fitnessclubs in Facebook en Instagram advertenties a.g.v. wetsovertreding Meta
-
"Na 2 jaar zoeken Hidden Profits tegengekomen; nemen enorm veel werk uit handen en levert ook nog eens super resultaten op"
Marc Jansen van IJsselgym Deventer -
"Ik wilde een volle, drukke gym. En dankzij deze leads is mij dit ook gelukt!"
Tim Droppert, VOLT45 (Delft) -
"De doeltreffende aanpak van Hidden Profits heeft geleid tot een toename van potentiële klanten"
Eric de Jong (CEO) & Peter Blommaert (Marketing Director), Enforce - Premium Personal Training keten -
"Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"
Rutger Fahrner, Healthclub Prolife -
"Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"
Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform) -
"In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"
Jeffrey Beijen, PUSH (PT & Small Group) en CrossFit Ngein (Nieuwegein) -
"Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."
Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub) -
"Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "
Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam -
"Ik raad Hidden Profits zeker aan als fitness marketingbureau. Zij hebben geen moeite om kwalitatief goede leads te genereren!"
Jan Willem Monhemius - Fitnessclub Heerenveen -
"Hidden Profits Marketing voor fitness is er geen betere marketing partner."
William van Lent, oprichter en mede-eigenaar o.a. My35 keten -
"Dankzij het partnership met Hidden Profits Marketing zijn mijn inmiddels 2 studio's zowel voor, tijdens als na de lockdown"
Arjan van Eerten, FitUnity -
"Voor mij als zelfstandige club de ideale combinatie die ik al sinds 2016 hanteer. Ook in crisistijden bewezen effectief."
Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre -
"Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."
Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg -
"We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "
Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest -
"Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"
Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht -
"Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"
Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs) -
"Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"
Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym -
"De constante stroom leads brengt echt rust"
Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot -
"Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"
Tom van Dooren, fit20 in Weert -
"We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"
Jo van Nevel, Okinawa Aalter -
"Potentiële klanten op een presenteerblaadje, wat wil een ondernemer nog meer?"
Gerri Douw, Yoga under Construction -
"Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"
Diana van Dijk, Bodytec Lochem -
"Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"
Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk -
"We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"
Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede -
"Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."
Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties) -
""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""
Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum -
"We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"
Diana van Dijk, Club Allround Lochem -
"Stop de lopende campagnes, wij zitten he-le-maal vol!"
Gert Bongers, serieondernemer: Sportcentrum de Tuunte, De Fitclub, GetFit35 keten, Happy Bodies (franchise), Valencia Voetbalkampen en meer -
"Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"
William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen -
"Hidden Profits Marketing heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"
Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
-
Download: Marketing Handboek voor meer inkomsten met InBody
De top 4 praktische marketingtips om direct toe te passen. Van Hidden Profits Marketing. Voor fitnessondernemers en manager...
Lees meer -
Groeiplan 2025, in 7 stappen naar gezonde winst
Via social media en email krijg ik regelmatig de vraag van fitnessondernemers of ik m.b.t. ledenwerving iets kan betekenen voor hun fitne...
Lees meer