Big Data toont aan: traditionele zomerdip in Nederlandse en Belgische fitnessbranche behoort tot 't verleden!
Geplaatst op 05-06-2023
Elk jaar stelt de hele fitnessmarkt zichzelf de vraag: Hoe zorgen we deze zomer voor voldoende betalende leden?
De hele fitnessbranche? Nee!
Met de zomer voor de deur zijn mensen gemotiveerder dan ooit om fit te worden. Fitnessclubs hebben in deze periode een geweldige kans om nieuwe leden aan te trekken. Er doen echter enkele mythes de ronde over waarom sportschoolhouders beweren dat ze hun ledenaantal niet kunnen laten groeien in de zomer. Maak een speciaal zomerprogramma waarmee je je doelgroep effectief kunt bereiken en aan je kunt binden met behulp van online marketingstrategieën.
Laten we echter eerst eens kijken naar de bekende mythes:
Mythe 1: "Mensen zijn in de zomer minder gemotiveerd om te gaan sporten."
Feit:
Hoewel sommige mensen in de zomer meer tijd gebruiken voor buitenactiviteiten, zijn er genoeg mensen die hun fitnessdoelen willen blijven nastreven. Veel mensen gebruiken de warmere maanden om zich voor te bereiden op strandvakanties of andere zomeractiviteiten.
Wat sportscholen en clubs kunnen doen:
Door aantrekkelijke activiteiten speciaal voor de zomer aan te bieden, kan de interesse van potentiële leden worden gewekt en hen motiveren om de sportschool te bezoeken.
Mythe 2: "Mensen hebben het in de zomer te druk (of zijn op vakantie) om naar de sportschool te gaan."
Feit:
Hoewel het waar is dat veel mensen in de zomer van hun vakantie genieten, zijn er ook veel mensen die thuis blijven of maar kort weggaan. Voor deze mensen kan de sportschool een welkome onderbreking van het dagelijks leven zijn en hen helpen gezond en fit te blijven.
Wat sportscholen en clubs kunnen doen:
Door flexibele lidmaatschapsopties aan te bieden en de openingstijden aan te passen aan de zomer, kunnen ze tegemoet komen aan de behoeften van leden en hun aanwezigheid in de sportschool stimuleren.
Mythe 3: "De concurrentie is te groot omdat veel outdoor fitnessactiviteiten populair zijn in de zomer."
Feit:
Hoewel buitenactiviteiten in de zomer aan populariteit winnen, zijn er nog steeds veel mensen die de voordelen van een sportschool waarderen. De sportschool biedt een omgeving met airconditioning, een breed scala aan fitnessapparatuur, groepslessen en de mogelijkheid om te sporten ongeacht de weersomstandigheden.
Wat sportscholen en clubs kunnen doen:
Communiceer de voordelen van de sportschool of club ten opzichte van buitenactiviteiten en benadruk de extra diensten en voorzieningen die in de sportschool worden aangeboden.
De overgrote meerderheid van de klanten van Hidden Profits Marketing krijgt ook tientallen digitale walk-ins in juli en augustus.
Zomer crisis? Op het hoogtepunt is slechts 12% tegelijkertijd op vakantie
Gewoon om een bijzonder groot misverstand uit de weg te ruimen. Er bestaat dus niet zoiets als een zomerstop! Tenminste niet als je bedenkt dat tijdens de piekperiode (eind juli, begin augustus) nooit meer dan 12% van de bevolking tegelijkertijd op vakantie is. Bovendien zijn mensen zelfs tijdens hun vakantie massaal online, vooral op sociale media.
Met andere woorden: digitaal zijn er nauwelijks minder mensen op vakantie! Integendeel, veel mensen besteden zelfs meer tijd aan scrollen, foto's bekijken en posten op hun Facebook- of Instagram-account. Het is dus begrijpelijk dat online marketing ook in de zomer bijzonder goede resultaten oplevert voor de fitnessbranche. Voor sommigen groeien ze zelfs in juli en augustus! Dankzij een uitgekiende online strategie van het Hidden Profits Marketing team zijn fitnessondernemers niet langer afhankelijk van de marktvraag, maar creëren ze hun eigen vraag!
Geef nooit meer korting, zelfs niet in de zomer
Vergeet "we doen deze zomerbusiness al jaren met megakortingen"! Vergeet de keiharde kortingen in de zomervakantie, vergeet de bijna gratis sportaanbiedingen, vergeet die goedkope clubaanbiedingen in de zomer! Ook in de zomermaanden zijn er meer dan genoeg mensen die nu kunnen gaan sporten. Kortingen zijn niet nodig omdat deze mensen ook echt resultaat willen boeken.
Met kortingen geef je je winst weg. Kortingen zijn zonde. Kortingen zijn niet verboden, maar wel totaal onnodig. Tenzij je, zoals sommige van onze klanten, een strategische aanpak hebt om een extra specifieke doelgroep op te nemen als extra kassamagne naast de normale online campagne. Kortom, vergeet het aanbieden van megakortingen aan alle nieuwe leden in de zomer.
Wil je weten hoe je de traditionele zomerdip (grotendeels) kunt vermijden?
Vul je gegevens in en klik op "Verzenden". We nemen binnen 1 werkdag persoonlijk contact met je op.
-
"Dankzij het partnership met Hidden Profits Marketing zijn mijn inmiddels 2 studio's zowel voor, tijdens als na de lockdown"
Arjan van Eerten, FitUnity -
"Na 2 jaar zoeken Hidden Profits tegengekomen; nemen enorm veel werk uit handen en levert ook nog eens super resultaten op"
Marc Jansen van IJsselgym Deventer -
"Ik wilde een volle, drukke gym. En dankzij deze leads is mij dit ook gelukt!"
Tim Droppert, VOLT45 (Delft) -
"De doeltreffende aanpak van Hidden Profits heeft geleid tot een toename van potentiële klanten"
Eric de Jong (CEO) & Peter Blommaert (Marketing Director), Enforce - Premium Personal Training keten -
"Wij werken met onze diverse fitnesscentra reeds jaren samen met HPM. Een aanrader!"
Timmy Diependaele, On Line Fitness (België) -
"Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"
Rutger Fahrner, Healthclub Prolife -
"Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"
Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform) -
"In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"
Jeffrey Beijen, PUSH (PT & Small Group) en CrossFit Ngein (Nieuwegein) -
"Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."
Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub) -
"Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "
Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam -
"Ik raad Hidden Profits zeker aan als fitness marketingbureau. Zij hebben geen moeite om kwalitatief goede leads te genereren!"
Jan Willem Monhemius - Fitnessclub Heerenveen -
"Hidden Profits Marketing voor fitness is er geen betere marketing partner."
William van Lent, oprichter en mede-eigenaar o.a. My35 keten -
"Voor mij als zelfstandige club de ideale combinatie die ik al sinds 2016 hanteer. Ook in crisistijden bewezen effectief."
Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre -
"Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."
Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg -
"We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "
Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest -
"Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"
Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht -
"Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"
Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs) -
"Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"
Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym -
"De constante stroom leads brengt echt rust"
Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot -
"Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"
Tom van Dooren, fit20 in Weert -
"We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"
Jo van Nevel, Okinawa Aalter -
"Potentiële klanten op een presenteerblaadje, wat wil een ondernemer nog meer?"
Gerri Douw, Yoga under Construction -
"Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"
Diana van Dijk, Bodytec Lochem -
"Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"
Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk -
"We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"
Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede -
"Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."
Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties) -
""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""
Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum -
"We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"
Diana van Dijk, Club Allround Lochem -
"Stop de lopende campagnes, wij zitten he-le-maal vol!"
Gert Bongers, serieondernemer: Sportcentrum de Tuunte, De Fitclub, GetFit35 keten, Happy Bodies (franchise), Valencia Voetbalkampen en meer -
"Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"
William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen -
"Hidden Profits Marketing heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"
Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
-
Festyfit Masterclass: 10X Rendement op je Marketing
FestyFit24 gemist? Klik en download de slides Op zondag 29 september 2024 verzorgt Hidden Profits deze marketing masterc...
Lees meer -
Bijzondere fitness marketingcampagnes: Special Sports (2002)
Hidden Profits is gestart in 2004. Daarom kijken we af en toe terug op 20 jaar fitnessmarketing. In dit geval op 22 jaar fitnessmarketing...
Lees meer