Innovatie: elke fitnessclub maandelijks 3.125 Facebook & Instagram advertentievariaties automatisch geoptimaliseerd
Geplaatst op 14-01-2019
Ja, je leest het goed: 3.125 verschillende advertentievariaties. Die worden vol-automatisch getest... per club, elke maand, doorlopend.
Dit blog verscheen ook in BodyBiz 1 van 2019.
Advertenties optimaliseren: van 3x per week naar constant 24 uur per dag
Het moeilijkste en meest arbeidsintensieve werk van Facebook en Instagram adverteren?
Dat is niet het maken van de advertentie zelf. Maar dat is wél het doorlopend optimaliseren, zodat de advertentie ook een goed aantal leads blijft genereren ná de 1e week. We waren al goed bezig met liefst 3 vaste optimalisatierondes per week voor al onze klanten.
Dat hebben we kunnen verbeteren: de nieuwste innovatie die we voor al onze klanten inzetten is een tool om 24 uur per dag, 7 dagen per week vol-automatisch te optimaliseren. De optimalisatie geoptimaliseerd!
5 x 5 x 5 x 5 x 5 = 3.125 Facebook advertentievarianten
Met dat 'automatische optimaliserings tool' kunnen we deze zaken testen, alles in maximaal 5 varianten:
- De kopregel van de advertentie
- De tekst van de advertentie
- De afbeelding/video van de advertentie
- De zichtbare url of website onder de foto of video
- De Call to Action (oproep om te reageren)
Dat zijn dus maximaal 5 verschillende onderdelen, die elk 5 verschillende varianten aankunnen. Geldt voor zowel Facebook als Instagram advertenties! Het tool/systeem toont vervolgens vanzelf deze advertentievariaties, waaruit de best presterende worden gefilterd. In praktijk werken we meestal met minder varianten, voor lokaal werkende bedrijven is een beperkter aantal varianten beter passend om echt de best werkende advertenties te krijgen. Tijdens het 24/7 optimaliseren houden we natuurlijk de vinger aan de pols.
Ideale combi tussen gevoel en rationele cijfers
Iedereen zal meteen begrijpen dat Facebook met deze aanpak vanzelf de best scorende advertenties gaat tonen. Dus we hebben zo een doorlopende kwaliteitsoptimalisatie. En we kunnen nog veel meer testen! Op vragen over afbeeldingen, teksten en campagnethema's kan zo vanzelf antwoord verkregen worden! We kunnen een op het eerste gevoel beter passende foto vergelijken met een 'standaard' foto. Facebook toont die variant, de consument bepaalt door meer of minder te klikken, Facebook registreert en toont vervolgens alleen de best werkende varianten.
Quiz: welke advertentie in 2018 scoorde 98% meer leads voor maar 85 cent per stuk?
Even een quizje voor jou zelf:
In praktijk blijken zowel teksten en afbeeldingen/videos soms anders te werken dan wij als mensen vooraf zouden denken. Als marketeers die doorlopend testen weten we inmiddels haarfijn of eigen foto's of standaard stockfoto's beter werken. Of jonge mensen of de reële doelgroep happy en gezond in beeld beter werken. of mannen of vrouwen beter werken. of een teamfoto of sporters beter werken.
Welke van deze 2 advertenties denk jij scoorde het beste, welke scoorde liefst 98% méér leads tegen 54% van de kosten (€ 0,85 tegen € 1,58 per lead): Links of Rechts? *Oplossing onderaan de pagina (eerst kiezen, dan pas checken!)
Het resultaat? Per doelgroep: méér fitness leads, tegen de beste advertentiekosten!
We waren begin 2017 al Facebook Certified Marketingbureau. Nu hebben we dus een echte Facebook & Instagram Advertentie Automaat! Nou ja, het vergt nog steeds wel veel creativiteit en secuurheid om écht doorlopend een steeds beter resultaat te boeken. Die uitdaging gaan we dagelijks graag aan met ons Innovatie Team van fitnessmarkerting specialisten.
Hoeveel leden mis jij met jouw huidge Facebook en Instagram Advertenties?
Adverteer jij al in Facebook en Instagram?
- Nee? Meteen starten! Zelf proberen, via 'een bekende' of check wat je aan leden groeit via ons team van experts (als meer leden, winst of impact je doel is)
- Ja? Mooi! Dan is de vraag: heb jij enig idee hoe succesvol jouw advertenties zijn vergeleken met onze wereldwijde benchmark van fitnesscentra, sportscholen, gyms, personal trainers, boutique clubs, yoga studio's en meer? Klik, vul in en vergelijk (als je wilt weten wat je nu mogelijk mist)!
Frano Matic
Official Facebook Certified Advertising Expert
*Oplossing:
Beide ads scoorden prima, maar LINKS scoorde 98% meer leads voor maar 85 cent Dus de donkere foto, heel jonge mensen en de directeur in beeld, geen sporter in beeld, advertentie met tekst 'Opgelet!'.
Let op: dit biedt géén enkele garantie voor de volgende serie advertenties bij de zelfde (of andere) doelgroep! Het optimalisatiespel begint dan gewoon weer opnieuw a.g.v. timing, concurrentie van andere advertenties (die niets met fitness te maken hebben), doelgroep, moment van het jaar enzovoort. Ja, marketing is hogere wiskunde geworden.
Hidden Profits Marketing - Fitnessmarketing Kennispartner van NL Actief.
Alle innovaties en kennis is afkomstig uit ons eigen Fitnessmarketing Innovatie Lab.
'Help fitness entrepreneurs thrive long-term with awesome marketing solutions'
-
Video 1 van 3: Dubbel Rendement uit je Website
3 Stappen voor dubbel aantal leads uit je fitnesswebsite: Geluid aan & check nu gelijk de video Ontdek hoe je het aantal...
Lees meer -
Bezoek Hidden Profits op FIBO (in de stand van partner InBody Europe)
Op donderdag 10 april en vrijdag 11 april tref je Hidden Profits aanwezig op FIBO 2025. En wel op de InBody stand in HAL 6 STAND B19...
Lees meer