Meer fitnessleads door betere Google gebruikerservaring
Geplaatst op 05-02-2019
In 2019 vieren wij dat we al 10 jaar aaneensluitend Google Ads Partner zijn!
Iedereen kent de Google Ads (officiële nieuwe naam voor Google Adwords) natuurlijk. Deze blog gaat over aanvullende technieken om simpelweg méér leads te genereren via Google Adwords. Maar niet door domweg meer budget erin te steken.
In 3 stappen:
1 - Google zoekgedrag; dat valt tegen.
Stap 1 in marketing is 'opvallen'. Als je niet opvalt krijg je geen reacties, geen klanten. In Google betekent dat opvallen vooral direct in beeld zijn. Dan moet je natuurlijk weten waar mensen naar zoeken. Daar begint het écht. Als je niet veel gezocht wordt, zullen je resultaten altijd beperkt zijn. In Google Trends kun je dat zelf eenvoudig ontdekken. Maar wij hebben dat alvast voor je gedaan. Kijk maar, vanaf 2004 (oprichtingsjaar Hidden Profits Marketing) tot nu:
Opvallend: yoga wordt van deze zoektermen het meest gebruikt, meer dan fitness. Personal trainer en boutique club worden veel minder en nagenoeg niet gezocht.
2 - Google gebruikerservaring; lekker makkelijk, kijk naar je zelf!
Iedereen gebruikt Google om te zoeken. Of Youtube. Maar dat is ook van Google. Dus iedereen gebruikt Google. Hoe zoek jij? Merendeel doet dat niet meer via een PC, maar met een mobiel apparaat. En de heetste trend: steeds meer mensen gebruiken (lekker gemakkelijk!) hun stem, voice activated!
Hoe mensen ook naar je op zoek zijn, actief of passief... het doel is dat ze in je fitness marketingfunnel, je trechter terechtkomen. Zie hier de schematische weergave voor onze vaste klanten.
Het gaat in Google en het vervolgtraject om snelheid en gemak:
Hoe meer ik moet scrollen of doorklikken, des te groter de kans dat ik afhaak. En een nieuwe, 'slimmere' zoekopdracht geef. Ga maar na, als jij zelf niet direct in beeld hebt wat je zoekt, dan zoek je via een andere manier. En de mogelijkheid om op je website te allen tijde direct met 1 klik te kunnen reageren is natuurlijk cruciaal. Zo moet je Google Advertentie dus direct in beeld komen. Gevolg: als dat lukt dan krijgt het aantal leads dat je website genereert een boost!
3 - Google zoek algoritme; mis jij de boot?
Het belangrijkste is de doorlopend technische verbeteringen van Google. Het algoritme dat bepaalt welke advertenties en welke website organisch (= het gratis deel) bovenaan komen, verbetert doorlopend. Relevantie is het toverwoord. Dus:
- Opvallen
- Eenvoudig, liefst met 1 klik reactie kunnen geven
- Een slimme marketing-funnel
- Relevante inhoud van de betreffende webpagina's
- Technisch up-to-date website techniek
M.b.t. het opschalen van relevantie:
Het gaat hierbij niet om een zoekwoordtrucje, maar om echte waardevolle informatie. O.a. en zeker informatie waarop mensen reageren. Opvallend genoeg is dat vaak niet méér, maar juist mínder informatie leidt to meer reacties/leads. Dus als je website nog niet optimaal is ingericht volgens de laatste technische normen én niet vooral op leads of kopers genereren is ingericht, dan mis je de boot.
NIEUW dankzij ons Innovatie Team:
Via ons nieuwe hulpmiddel kan Google Ads nu automatisch je hele website doorzoeken
Waarom is dit zo belangrijk? Tot nu toe heeft elk goed werkend marketingbureau specifieke landingspagina's gekoppeld aan de Google Ads. Dat zijn pagina's met maar 1 doel: reacties genereren. Met de laatste innovatie van ons Innovatie Team kan Google je hele website gebruiken! Dus de kans om bovenaan te komen in Ads is daarmee groter. Moet natuurlijk wel je hele website ingericht zijn op leads/klanten genereren. Op Gebruiksgemak. Technisch om ook door Google als waardevol gezien te worden. Als dat lukt zoals nu het Innovatie Team gelukt is, dan krijg je dus méér mensen die daar open voor staan, bovenin de (ver)kooppyramide!
Resultaat voor onze GroeiFormule klanten met het updatebare CMS/website systeem:
Conversie ofwel het aantal leads dat we die Google Adwords voor onze klanten genereren schoot tijdens onze testfase omhoog met zelfs liefst 33%! Met exact dezelfde moeite 33% meer leads. Sterker, omdat je relevantie en een betere positie in de Google algoritmes toeneemt, kan het zijn dat je advertentiekosten dalen! Google wil immers optimaal resultaat van je zoekgedrag, met zoveel mogelijk zoekgemak, die zoveel mogelijk tot resultaat leidt.
Bonus: extra doelgroepgerichte marketingfunnels
Als bonus voor onze vaste klanten levert dit: we hebben meer data, die we per club, per type club, per regio, per land en zelfs per continent kunnen analyseren. Op basis daarvan kunnen we nóg betere, nóg relevantere, nóg gebruiksvriendelijkere landingspagina's en marketingfunnels maken voor al onze vaste klanten. die weer nó beter leads genereren dan via de beschreven Google algoritmes leidend naar willekeurig welke pagina op je site.
Klik en kijk of jij ook nog kunt groeien met Google!
Dit artikel verscheen ook in BodyBiz nummer 2, 2019 (pagina 27, 29 en 31)
Patrick Dijkstra
Multi Certified Google & Bing Marketing Expert
Hidden Profits Marketing - Fitnessmarketing Kennispartner van NL Actief.
Alle innovaties en kennis is afkomstig uit ons eigen Fitnessmarketing Innovatie Lab.
'Help fitness entrepreneurs thrive long-term with awesome marketing solutions'
-
"Na 2 jaar zoeken Hidden Profits tegengekomen; nemen enorm veel werk uit handen en levert ook nog eens super resultaten op"
Marc Jansen van IJsselgym Deventer -
"Ik wilde een volle, drukke gym. En dankzij deze leads is mij dit ook gelukt!"
Tim Droppert, VOLT45 (Delft) -
"De doeltreffende aanpak van Hidden Profits heeft geleid tot een toename van potentiële klanten"
Eric de Jong (CEO) & Peter Blommaert (Marketing Director), Enforce - Premium Personal Training keten -
"Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"
Rutger Fahrner, Healthclub Prolife -
"Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"
Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform) -
"In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"
Jeffrey Beijen, PUSH (PT & Small Group) en CrossFit Ngein (Nieuwegein) -
"Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."
Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub) -
"Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "
Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam -
"Ik raad Hidden Profits zeker aan als fitness marketingbureau. Zij hebben geen moeite om kwalitatief goede leads te genereren!"
Jan Willem Monhemius - Fitnessclub Heerenveen -
"Hidden Profits Marketing voor fitness is er geen betere marketing partner."
William van Lent, oprichter en mede-eigenaar o.a. My35 keten -
"Dankzij het partnership met Hidden Profits Marketing zijn mijn inmiddels 2 studio's zowel voor, tijdens als na de lockdown"
Arjan van Eerten, FitUnity -
"Voor mij als zelfstandige club de ideale combinatie die ik al sinds 2016 hanteer. Ook in crisistijden bewezen effectief."
Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre -
"Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."
Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg -
"We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "
Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest -
"Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"
Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht -
"Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"
Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs) -
"Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"
Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym -
"De constante stroom leads brengt echt rust"
Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot -
"Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"
Tom van Dooren, fit20 in Weert -
"We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"
Jo van Nevel, Okinawa Aalter -
"Potentiële klanten op een presenteerblaadje, wat wil een ondernemer nog meer?"
Gerri Douw, Yoga under Construction -
"Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"
Diana van Dijk, Bodytec Lochem -
"Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"
Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk -
"We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"
Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede -
"Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."
Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties) -
""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""
Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum -
"We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"
Diana van Dijk, Club Allround Lochem -
"Stop de lopende campagnes, wij zitten he-le-maal vol!"
Gert Bongers, serieondernemer: Sportcentrum de Tuunte, De Fitclub, GetFit35 keten, Happy Bodies (franchise), Valencia Voetbalkampen en meer -
"Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"
William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen -
"Hidden Profits Marketing heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"
Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
-
Download: Marketing Handboek voor meer inkomsten met InBody
De top 4 praktische marketingtips om direct toe te passen. Van Hidden Profits Marketing. Voor fitnessondernemers en manager...
Lees meer -
Groeiplan 2025, in 7 stappen naar gezonde winst
Via social media en email krijg ik regelmatig de vraag van fitnessondernemers of ik m.b.t. ledenwerving iets kan betekenen voor hun fitne...
Lees meer