Muziek in fitnessmarketing; raak je leden persoonlijk en met pure emotie
Geplaatst op 27-09-2021
Onze collega Rick Aarsman (vele Nederlandse en Belgische lezers van dit eZine kennen hem) zei het heel raak: ‘Muziek? Dat is pure emotie en vooral heel erg persoonlijk. Dus ideaal voor ledenwerving, voor retentie en voor branding van je club, studio, box of praktijk. Of je keten, natuurlijk.’
Laten we ‘muziek’ eens vanuit die drie contexten bekijken.
1 - Muziek en ledenwerving
Als je aan muziek in ledenwerving denkt, dan is muziek in een video op social media het eerste wat opkomt. Ik ga het nu niet over de beelden in die video’s hebben, dat is een ander artikel of blog waard. Maar met muziek in je video kun je instant de sfeer bepalen. Wat is de sfeer die veel fitnessondernemers als ‘gezellig’ of ‘laagdrempelig’ of ‘persoonlijk’ omschrijven? Een heel mooi voorbeeld is de sfeer die de beelden én de muziek in deze video van onze klant, de keten Happy Bodies, oproepen. Perfect kloppend bij het merk en daarmee aantrekkelijk voor de doelgroep. Heb jij een promovideo met muziek? Is die muziek aantrekkelijk voor je ideale nieuwe leden?
Het tweede waar ik aan denk is onze klant en serie-ondernemer Gert Bongers (diverse fitnessclubs en jeugd-voetbalkampen!). In één van zijn clubs heeft hij onlangs 9 nieuwe leden ingeschreven voor een 2x per week ‘muziekloze training’. Super onderscheidend en interessante optie in een overprikkelde maatschappij als de onze.
2 - Muziek en retentie
Deze komt uit mijn eigen ervaring; ik ben zó oud dat mijn jeugd in de jaren ‘70 en ‘80 was. De jaren dat muziek extra belangrijk was. Als ik sport in de fitnessclub waar ik lid ben en er staat muziek van nu aan, dan is dat best oké. Maar staat er muziek aan uit mijn jeugd, ruim gemeten de jaren ‘70, ‘80 en ‘90, dan heb ik per definitie een véél leukere trainingservaring. Ik had het er met één van de andere sporters over. Hij had exact hetzelfde. De juiste muziek naar de smaak van (de jeugdjaren van) je leden draagt bij aan betere beleving en daarmee aan je ledenbehoud.
3 - Muziek en branding (je merk)
Even terug nog naar Gert Bongers; bij een deel van zijn 11 fitnessclubs komen binnenkort playlists op Spotify online. Samengesteld door… de leden en het trainers team! Per vestiging een eigen playlist. Om in de club of elders te beluisteren. Fantastische manier om je merk meerwaarde te geven. Je kunt daar zelfs nog veel verder in gaan zoals een playlist per type klant, van je team, per afdeling etc. Dat draagt bij aan merkwaarde zowel extern (je leden) als intern (je team). Zoals onze klant BFT (Body Fit Training), de snelgroeiende fitness franchise uit Australië die nu ook in Nederland opent.
1985 - Miles Davis, Chet Baker, Toots Thielemans en … Aernout Leezenberg
Waargebeurd verhaal.
Muziek is persoonlijk, zoals Rick Aarsman zei. Dat geldt zeker voor iedereen die zelf een muziekinstrument bespeelt. Ik zelf ben jarenlang jazzdrummer geweest. Met de eerste van de twee bands waar ik in speelde ben ik in juli 1985 zelfs op tournee geweest. Drie anderen uit deze band zijn later professionele muzikanten met mooie carrières geworden.
Op deze foto (Telegraaf, juli 1985) met links in beeld de uitbater van hét belangrijkste jazzcafé in Brussel, waar we optraden. Die uitbater hield fotoboeken bij van alle muzikanten die er ooit speelden. Dus zo staan Chet Baker, Miles Davis, Toots Thielemans en mijn Double U Jazzband en ik sindsdien in hetzelfde fotoalbum. Een fotoalbum; dichter bij roem in de muziek kon ik met mijn beperkte talent niet komen.
De kansen voor jouw bedrijf:
Muziek is dus duidelijk emotie en persoonlijk. Hoe meer emotie en hoe meer die persoonlijke touch voelbaar zijn in je marketing, des te meer resultaat zal het je opleveren. Klik voor praktijkvoorbeelden en persoonlijke marketing tips en plan.
Relevante artikelen en pagina's
-
Wat Google Trends zegt over fitnessmarketing en leden werven
-
Concreet plan om meer leden te werven voor jouw club, studio of box
Dit artikel verscheen ook in NL Actief eZine 2021-04 met theme 'Muziek!'
Meer fitnessmarketing en business in je inbox?
Auteur: Aernout Leezenberg
Auteur Aernout Leezenberg is oprichter van Hidden Profits Marketing, dat met een groeiend team fitnessmarketing specialisten sinds 2004 ondernemers en managers van studios en clubs in de fitnessbranche in o.a. Nederland en België naar een florerend bedrijf helpt met een automatische stroom leden en leads. Alle innovaties en kennis is afkomstig uit ons eigen Fitnessmarketing Innovatie Lab.
'Help fitness entrepreneurs thrive long-term with awesome marketing solutions'
-
"Na 2 jaar zoeken Hidden Profits tegengekomen; nemen enorm veel werk uit handen en levert ook nog eens super resultaten op"
Marc Jansen van IJsselgym Deventer -
"Ik wilde een volle, drukke gym. En dankzij deze leads is mij dit ook gelukt!"
Tim Droppert, VOLT45 (Delft) -
"De doeltreffende aanpak van Hidden Profits heeft geleid tot een toename van potentiële klanten"
Eric de Jong (CEO) & Peter Blommaert (Marketing Director), Enforce - Premium Personal Training keten -
"Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"
Rutger Fahrner, Healthclub Prolife -
"Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"
Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform) -
"In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"
Jeffrey Beijen, PUSH (PT & Small Group) en CrossFit Ngein (Nieuwegein) -
"Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."
Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub) -
"Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "
Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam -
"Ik raad Hidden Profits zeker aan als fitness marketingbureau. Zij hebben geen moeite om kwalitatief goede leads te genereren!"
Jan Willem Monhemius - Fitnessclub Heerenveen -
"Hidden Profits Marketing voor fitness is er geen betere marketing partner."
William van Lent, oprichter en mede-eigenaar o.a. My35 keten -
"Dankzij het partnership met Hidden Profits Marketing zijn mijn inmiddels 2 studio's zowel voor, tijdens als na de lockdown"
Arjan van Eerten, FitUnity -
"Voor mij als zelfstandige club de ideale combinatie die ik al sinds 2016 hanteer. Ook in crisistijden bewezen effectief."
Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre -
"Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."
Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg -
"We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "
Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest -
"Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"
Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht -
"Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"
Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs) -
"Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"
Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym -
"De constante stroom leads brengt echt rust"
Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot -
"Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"
Tom van Dooren, fit20 in Weert -
"We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"
Jo van Nevel, Okinawa Aalter -
"Potentiële klanten op een presenteerblaadje, wat wil een ondernemer nog meer?"
Gerri Douw, Yoga under Construction -
"Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"
Diana van Dijk, Bodytec Lochem -
"Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"
Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk -
"We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"
Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede -
"Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."
Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties) -
""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""
Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum -
"We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"
Diana van Dijk, Club Allround Lochem -
"Stop de lopende campagnes, wij zitten he-le-maal vol!"
Gert Bongers, serieondernemer: Sportcentrum de Tuunte, De Fitclub, GetFit35 keten, Happy Bodies (franchise), Valencia Voetbalkampen en meer -
"Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"
William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen -
"Hidden Profits Marketing heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"
Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
-
Download: Marketing Handboek voor meer inkomsten met InBody
De top 4 praktische marketingtips om direct toe te passen. Van Hidden Profits Marketing. Voor fitnessondernemers en manager...
Lees meer -
Groeiplan 2025, in 7 stappen naar gezonde winst
Via social media en email krijg ik regelmatig de vraag van fitnessondernemers of ik m.b.t. ledenwerving iets kan betekenen voor hun fitne...
Lees meer