De online fitnessmarketing resultaten 2016
Geplaatst op 17-01-2017
In zowel Nederland als België heeft het overgrote deel van de fitnessondernemers het financieel nog steeds moeilijk. Met name de relatief traditionele fitnessclubs ervaren de toenemende concurrentie van de oprukkende budgetketens, personal training studio's, boutique clubs, bootcampers enzovoort.
Concrete marketing-benchmarkcijfers 2016 fitnesscentra in de Benelux
Dit zijn de concrete aantallen, percentages en gemiddelden van 303 fitnessklanten in Nederland en België, waar wij in 2016 vaste samenwerking mee hadden (en gewoon nog steeds hebben). Voor het vergeklijk hebben we de cijfers van 2015 én 2016 naast elkaar gezet, met erachter de groei. Meer data zijn beschikbaar, maar die zijn uitsluitend aan onze vaste klanten voorbehouden.
Je ziet, echt super goede groeicijfers!
Deze cijfers betreffen uitsluitend de resultaten van onze groeiende benchmark van vaste klanten. Nu dus ruim 300 in 4 landen. Buiten beschouwing zijn gebleven alle (soms verbluffend goede) resultaten en vele tienduizenden leads, die we tijdens individuele en collectieve projecten bij zo'n 200 fitnesslcubs in zowel Nederland, als in Duitsland, Oostenrijk, Zwitserland, Engeland, Frankrijk, Spanje én Italië hebben uitgevoerd.
Online fitnessmarketing focus voor 2017 en verder
Voor 2017 en verder hebben we 3 focuspunten, om doorlopend goede resultaten voor al onze klanten te blijven garanderen.
1 - Optimalisatie
Optimalisatie houdt in: doorlopend de al in gebruik zijnde processen en middelen effectiever en efficiënter proberen te laten presteren. Denk aan meetbare resultaten bij tests als: welke kleur buttons scoort de meeste relevante leads, werkt een foto van een man of juist een vrouw beter, op welke prikkels reageren 50+ers, moet er op een website veel of weinig tekst staan enzovoort. Alles met als doel om meer resultaat te halen uit wat we toch al doen.
2 - Innovatie
Vroeger haalden we voor onze klanten leads uit flyers en advertenties. Daarna uit o.a. Hyves en Google. Tegenwoordig uit o.a. Facebook, Instagram, Google, Bing, e-mail en meer. Wie weet in de toekomst ook uit social media als Snapchat en andere bronnen die nu nog niet eens bestaan. Onze bijzondere aandacht hebben: videomarketing, marketing automation, online direct verkopen en online direct een afspraak inplannen. Je ziet, we kijken dus nu al nadrukkelijker verder dan alleen leads genereren. Al deze marketing-innovaties worden momenteel al getest bij meerdere fitnesscentra.
3 - Sales
Wat zeggen deze super groeicijfers over omzetgroei van de fitnesscentra? Nog niet veel meer dat er gemiddeld 1.281 extra(!) kansen waren om nieuwe leden in te schrijven. Maar we zien dat dat laatste primair van inzicht in sales anno nu (in de wereld van online en instant gratification), gevoerd sales management beleid én salesvaardigheid afhangt.
Even wat cijfers van onze partner NHN Support, betreft maandgemiddelden in 2016, die aantonen dat de combi marketing én sales allesbepalend is voor commercieel succes:
- Clubs met alleen het NHN Support programma Clubplanner: 25 leads en daaruit 10 jaarleden
- Clubs met Clubplanner PLUS de Hidden Profits Marketing Formule: 130 leads en daaruit 36 jaarleden
- Dus: elke maand 110 extra leads en 26 extra jaarleden, ofwel 312 extra jaarleden per club die met Hidden Profits Marketing werkt
- Bij het gemiddelde tarief van € 42,- per maand is dat € 157.248,- extra primaire omzet per jaar per club!
Hoe je het ook went of keert
Het blijft altijd zaak voor elke fitnessondernemer om te zorgen dat hij (M/V) zijn programma's en/of abonnementen verkoopt. Dat gaat niet vanzelf. Sterker nog, in de huidige maatschappij van 'Instant Gratification', ofwel van directe bevrediging van de behoefte van de consument, is snelheid van reageren op info-aanvragen in 2017 nog veel belangrijker dan in 2016. Bedenk maar eens: als jij nu online bent en mobiel een website bezoekt, dan irriteer jij je als hij langer dan een halve seconde nodig heeft om te laden. 'Doet wifi het wel?', zoiets. Als jij online informatie aanvraagt of een klacht indient, dan verwacht je direct reactie. Niet een halve dag later. Dat geldt dus ook voor het opvolgen van online leads, inschrijvingen etc. in de fitnessbranche.
Hoe tevreden ben jij over jouw (online) marketing resultaten?
Vergelijk maar eens met onze benchmark. Gratis, uiteraard.
Auteur: Aernout Leezenberg, CEO Hidden Profits Marketing
-
"Na 2 jaar zoeken Hidden Profits tegengekomen; nemen enorm veel werk uit handen en levert ook nog eens super resultaten op"
Marc Jansen van IJsselgym Deventer -
"Ik wilde een volle, drukke gym. En dankzij deze leads is mij dit ook gelukt!"
Tim Droppert, VOLT45 (Delft) -
"De doeltreffende aanpak van Hidden Profits heeft geleid tot een toename van potentiële klanten"
Eric de Jong (CEO) & Peter Blommaert (Marketing Director), Enforce - Premium Personal Training keten -
"Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"
Rutger Fahrner, Healthclub Prolife -
"Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"
Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform) -
"In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"
Jeffrey Beijen, PUSH (PT & Small Group) en CrossFit Ngein (Nieuwegein) -
"Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."
Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub) -
"Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "
Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam -
"Ik raad Hidden Profits zeker aan als fitness marketingbureau. Zij hebben geen moeite om kwalitatief goede leads te genereren!"
Jan Willem Monhemius - Fitnessclub Heerenveen -
"Hidden Profits Marketing voor fitness is er geen betere marketing partner."
William van Lent, oprichter en mede-eigenaar o.a. My35 keten -
"Dankzij het partnership met Hidden Profits Marketing zijn mijn inmiddels 2 studio's zowel voor, tijdens als na de lockdown"
Arjan van Eerten, FitUnity -
"Voor mij als zelfstandige club de ideale combinatie die ik al sinds 2016 hanteer. Ook in crisistijden bewezen effectief."
Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre -
"Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."
Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg -
"We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "
Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest -
"Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"
Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht -
"Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"
Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs) -
"Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"
Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym -
"De constante stroom leads brengt echt rust"
Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot -
"Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"
Tom van Dooren, fit20 in Weert -
"We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"
Jo van Nevel, Okinawa Aalter -
"Potentiële klanten op een presenteerblaadje, wat wil een ondernemer nog meer?"
Gerri Douw, Yoga under Construction -
"Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"
Diana van Dijk, Bodytec Lochem -
"Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"
Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk -
"We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"
Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede -
"Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."
Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties) -
""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""
Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum -
"We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"
Diana van Dijk, Club Allround Lochem -
"Stop de lopende campagnes, wij zitten he-le-maal vol!"
Gert Bongers, serieondernemer: Sportcentrum de Tuunte, De Fitclub, GetFit35 keten, Happy Bodies (franchise), Valencia Voetbalkampen en meer -
"Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"
William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen -
"Hidden Profits Marketing heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"
Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
-
Download: Marketing Handboek voor meer inkomsten met InBody
De top 4 praktische marketingtips om direct toe te passen. Van Hidden Profits Marketing. Voor fitnessondernemers en manager...
Lees meer -
Groeiplan 2025, in 7 stappen naar gezonde winst
Via social media en email krijg ik regelmatig de vraag van fitnessondernemers of ik m.b.t. ledenwerving iets kan betekenen voor hun fitne...
Lees meer