Welke rol speelt Facebook nog in de toekomst van ledenwerving in de fitnessbranche?
Geplaatst op 05-06-2019
Hij kondigde het in 2016 al aan…
Tijdens de Facebook Developers Conference dat jaar deelde Mark Zuckerberg zijn visie over de ontwikkelingen binnen Facebook tot aan het jaar 2026. Hij gaf daarin exact aan waar de focus ligt tot aan dat jaar. Kijk maar eens:
Zoals je ziet heeft Facebook voor de toekomst twee focusperiodes.
Facebook’s focus van 2016 - 2021
- Video
- Search
- Groups
- Messenger
Facebook’s focus van 2021 - 2026
- Connectivity
- Artificial Intelligence
- Virtual & Augmented reality
We zitten nu middenin de eerste periode.
En inderdaad, alles wat Facebook momenteel vernieuwt heeft met deze zes focuspunten te maken. Is het je zo bijvoorbeeld wel eens opgevallen dat een post met video meer vertoond wordt dan een post met foto’s? En heb je wel eens een chatbot automatisch bericht in je Messenger gezien? Wat de tweede periode gaat brengen? Dat zien we tegen die tijd wel. Er is eerst nog zoveel moois te doen met de huidige ontwikkelingen.
Publicaties op het www.TheFitnessMarketingLab.com
Over alle onderwerpen waar Facebook deze periode zijn focus op heeft hebben we al eerder gepubliceerd. En we hebben van alle innovaties gedeeld welke keuzes we maken. Nee, niet onze ‘secret sauce’ geheime recepten hoe we achter de schermen advertenties instellen, maar wel de denkwijze en visie. Daar hebben we zoals je wellicht weet nu een vijfkoppig fulltime Innovatie Team. Momenteel doen we innovatie-tests met verschillende varianten campagnes waarbij Messenger Bots (robot/automatische conversatie) in verwerkt zitten. Mooie resultaten, in ieder geval op korte termijn. Maar zoals je natuurlijk weet is voor fitnesscentra alleen maar de langere termijn echt belangrijk. Je vindt alle innovaties van dit jaar op de pagina LAB op onze website. Of via http://www.TheFitnessMarketingLab.com en dan klikken op het Nederlandse vlaggetje.
Of je het nou leuk vindt of niet: Facebook blijft leidend!
Ik hoor regelmatig dat ‘iedereen van Facebook af is.’ De gebruikscijfers vanuit Facebook zelf en vooral ook onze eigen ervaring leert anders! Zo checken veel van mijn collega’s hier bij Hidden Profits ( flink aantal is zo rond de 25 jaar oud) nog steeds meerdere malen per dag hun Facebook. Persoonlijk maakt het mij niet uit welke social network leidend is. Of welk social network trending is. We zorgen dat we zijn op de plaatsen waar mensen zijn, zoals o.a. ook op Instagram en Google. Uiteindelijk gaat het in marketing slechts om 1 ding: aandacht! Op de Lab pagina zie je als 1e innovatie van 2019 onze visie op ‘Aandacht’ via de nieuwe variant AIDA formule.
Het gaat in marketing slechts om 1 ding: aandacht
Aandacht, dat is wat Facebook doorlopend creëert. Het is ijzersterk in de aandacht van zijn gebruikers binnen Facebook houden. Ze innoveren doorlopend, zie het eerder genoemde overzicht. Van alle innovaties zijn er telkens een handvol die overblijven. Dat zijn de innovaties, die een mega impact hebben op de Facebookleden en daarmee op de wereld. Het zijn die doorlopende innovaties, die de gebruikers telkens weer vaker én langer op Facebook houden.
Quote: “De advertentieruimtes op Facebook zijn in feite uitverkocht! Dat is een garantie voor stijgende advertentietarieven. Je moet dus wel vernieuwend zijn wil je nog genoeg leden kunnen werven tegen een gunstige prijs.”
Waar zitten nu en de komende 10 jaar de meeste mensen?
Zoals wij intern vragen: waar zitten de potentiële leden van onze Hidden Profits Fitness Marketing Formule klanten? Als we dát weten, dan is het onze taak om de aandacht van die mensen te vangen en hen filteren op interesse in het aanbod van onze klanten. Onze conclusie zover: deze mensen zitten op Facebook. En ze blijven op Facebook. Ja, wij als marketingbureau zijn absoluut ook aan het testen en innoveren via andere social media. De massa aan mensen is en blijft de komende jaren nog keurig op Facebook bereikbaar.
Hoe kunnen advertenties anno nu tóch nog onderscheidend zijn?
Je weet, adverteren op Facebook is enorm populair. Sterker nog, de advertentieruimtes op Facebook zijn uitverkocht! En dat is niet voor niets. Het grootste succes heb je wanneer je ad goed aansluit bij de belevingswereld en aspiraties en dromen van je doelgroep. In welke vorm dan ook. Zo hebben wij een tijd geleden als gepubliceer over een nieuwe, of beter andere advertentievorm: stortytelling advertenties.
Dit zijn Facebook ads waarin een verhaal wordt verteld, bijvoorbeeld om te overtuigen, verkopen of voor de branding van je merk. Dit gaat gepaard met veel tekst. Misschien heb je zo'n storytelling ad zelf ook al wel eens langs zien komen. Maar deze vorm wordt nog niet gebruikt, omdat de meeste marketeers denken dat alles op Facebook kort moet zijn. Onze resultaten bewijzen anders. Als je mensen maar weet te raken. En dát is nou juist de kunst van het marketingvak en innoveren.
Onze conclusie:
Blijf vooral adverteren in Facebook, maar dan wél in steeds sneller afwisselende varianten, zeker ook meer gebruikmakend van bots en Messenger zoals je o.a. op onze FitnessMarketingLab pagina ziet.
Frano Matic
Official Facebook Certified Advertising Expert
Dit artikel verscheen ook in BodyBiz!
Hidden Profits Marketing - Fitnessmarketing Kennispartner van NL Actief.
Alle innovaties en kennis is afkomstig uit ons eigen Fitnessmarketing Innovatie Lab.
'Help fitness entrepreneurs thrive long-term with awesome marketing solutions'
Lees ook: Beperking voor fitnessclubs in Facebook en Instagram advertenties a.g.v. wetsovertreding Meta
-
"Na 2 jaar zoeken Hidden Profits tegengekomen; nemen enorm veel werk uit handen en levert ook nog eens super resultaten op"
Marc Jansen van IJsselgym Deventer -
"Ik wilde een volle, drukke gym. En dankzij deze leads is mij dit ook gelukt!"
Tim Droppert, VOLT45 (Delft) -
"De doeltreffende aanpak van Hidden Profits heeft geleid tot een toename van potentiële klanten"
Eric de Jong (CEO) & Peter Blommaert (Marketing Director), Enforce - Premium Personal Training keten -
"Gouden formule! De helft van onze nieuwe klanten komen uit de leads van Hidden Profits Marketing"
Rutger Fahrner, Healthclub Prolife -
"Top organisatie! Hidden Profits luistert goed naar de behoefte van de klant. Ik heb zelf inspraak in de campagnes"
Bob van Nisselrooy, Fit District in Gennep (healthclub) & Fit District LIVE (online trainingsplatform) -
"In eerste instantie een grote stap om te nemen als kleine studio. Maar uiteindelijk een ontzettend goede keuze gebleken!"
Jeffrey Beijen, PUSH (PT & Small Group) en CrossFit Ngein (Nieuwegein) -
"Hidden Profits is onmisbaar is voor de marketing van je fitnessbedrijf. Zij maken het verschil."
Jochem Willemsen, Maas en Waal Fit in Beneden Leeuwen (healthclub) -
"Wat een geweldig systeem! Dit werkt echt zo vet!"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"In 1e maand van de nieuwe Formule meteen het aantal ingeschreven leden verdubbeld! "
Kevin Curiel, Sportingclub de Uitweg Rotterdam -
"Ik raad Hidden Profits zeker aan als fitness marketingbureau. Zij hebben geen moeite om kwalitatief goede leads te genereren!"
Jan Willem Monhemius - Fitnessclub Heerenveen -
"Hidden Profits Marketing voor fitness is er geen betere marketing partner."
William van Lent, oprichter en mede-eigenaar o.a. My35 keten -
"Dankzij het partnership met Hidden Profits Marketing zijn mijn inmiddels 2 studio's zowel voor, tijdens als na de lockdown"
Arjan van Eerten, FitUnity -
"Voor mij als zelfstandige club de ideale combinatie die ik al sinds 2016 hanteer. Ook in crisistijden bewezen effectief."
Richard Maatjes, Sportcentrum Coach Waalre -
"Hidden Profits levert een programma van zeer goede kwaliteit."
Bas Jansen, P.H.C. Totaal Vitaal in Tilburg -
"We hebben nu al 36 nieuwe leden in de 1e 3 weken van onze samenwerking. Alle lessen zitten vol! "
Roy Liefting, Liefting Fit Personal Training in Uitgeest -
"Hidden Profits Marketing geeft me heel veel rust als ondernemer. We groeien maandelijks en zitten bijna vol!"
Remon van Loon, Aad van Loon Sport Barendrecht -
"Ik werk ondertussen al 5 jaar met Hidden Profits samen. Zonder HP was ik nooit zo ver gekomen als waar ik nu sta!"
Ingeborg Modde, Sweat Healthcenter Oostburg & Vlissingen (Boutique Circle Clubs) -
"Aantoonbaar meer inschrijvingen door de GROEI formule!"
Daniel Buth, Algemeen Manager LifeCity & OosterGym -
"De constante stroom leads brengt echt rust"
Chris Liebregts, Fitness Hapert en Fitness Oirschot -
"Gisteren 8 proeftrainingen gegeven. En alle 8 als lid ingeschreven. 100% score, super!"
Tom van Dooren, fit20 in Weert -
"We hebben nu 1000 betalende leden!!! We zijn super tevreden en lopen flink voor op ons doel! Mag de campagne 20 dagen stop?"
Jo van Nevel, Okinawa Aalter -
"Potentiële klanten op een presenteerblaadje, wat wil een ondernemer nog meer?"
Gerri Douw, Yoga under Construction -
"Net 1 week officieel geopend. We zijn al break-even en zitten al op de helft van ons doel van nieuwe leden dit jaar!"
Diana van Dijk, Bodytec Lochem -
"Helemaal top dat lead connect systeem en afspraken online in plannen. We gaan voor goud!"
Marco van Kooten, M&M the Next Nijkerk -
"We waren eerst sceptisch, maar nu... ga in zee met Hidden Profits!"
Diana Snellenberg-Hielckert, FysioFit in Enschede -
"Wat een professionele organisatie, komen altijd met oplossingen! Grote organisatie maar korte lijnen; dat waardeer ik zeer."
Astrid Witte, Witteborg Sport in Opende provincie Groningen (groepslessen diverse locaties) -
""We groeien nu weer, tegen de stroom in!""
Han de Hair, Gymnasion in Joure en InVorm Training in Hilversum -
"We moeten op dit moment nog maar 15 leden inschrijven om ons maximum aantal leden te bereiken!"
Diana van Dijk, Club Allround Lochem -
"Stop de lopende campagnes, wij zitten he-le-maal vol!"
Gert Bongers, serieondernemer: Sportcentrum de Tuunte, De Fitclub, GetFit35 keten, Happy Bodies (franchise), Valencia Voetbalkampen en meer -
"Dit hadden we al veel eerder moeten hebben! Super tool!"
William Bouman, Sport & Fitness Geldermalsen -
"Hidden Profits Marketing heeft er voor gezorgd dat ik met een blij gevoel het 12,5 jarig jubileum heb kunnen vieren"
Marian van Ast, Bodylifeplan Zwolle -
"Ik geef Hidden Profits de hoogste waardering!"
Erik Kirchhoff, Kirchhoff Fysio
-
Download: Marketing Handboek voor meer inkomsten met InBody
De top 4 praktische marketingtips om direct toe te passen. Van Hidden Profits Marketing. Voor fitnessondernemers en manager...
Lees meer -
Groeiplan 2025, in 7 stappen naar gezonde winst
Via social media en email krijg ik regelmatig de vraag van fitnessondernemers of ik m.b.t. ledenwerving iets kan betekenen voor hun fitne...
Lees meer